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生存空间被挤压二三线厨电品牌市场形势严峻

发布时间:2019-11-09 19:08:58 编辑:笔名

生存空间被挤压 二三线厨电品牌市场形势严峻

回顾已经过去的2013年,尽管在经济缓和复苏的大环境下,整个厨电行业一改2012年的颓势,实现了超10%的稳健增长,但却大多来自于主流品牌的竞相发力、大家电企业的强势涌入。在强者恒强的竞争格局下,让众多二三线厨电品牌的生存空间被不断挤压,市场形势日益严峻。未来,面对行业集中度的快速提升,如何在巨头竞争的夹缝中生存?甚至于如何绝地反击,快速抢占属于自己的立足之地?相信是众多二三线厨电品牌即将面临的重要课题。 来自广东中山的好太太电器,就是二三线品牌中的典型代表。虽然已经在厨电行业摸爬滚打17载,但一路起起伏伏,因商标争议和质量风波一次次错失了发展良机。不过,值得注意的是,虽历经坎坷,但在自有品牌之路上,好太太电器却从未动摇。与台湾知名影视歌三栖明星林心如至今长达7年的合作,以紫色为主色调的全新品牌VI形象专卖店的大力推广,致力于打造“女性厨卫第一品牌”战略决心,无一不透露着好太太电器不甘平庸、蓄势待发的迹象。 渠道为王制胜终端 正所谓“得渠道者得天下”,特别是在国家城镇化建设的大力推进下,消费水平不断提高,消费结构得到了优化和升级,拥有庞大市场容量和消费潜力的三四级市场,无疑成为了厨电零售业增量的重要渠道。 而早已深入三四级市场磨砺多年,一直稳扎稳打、步步为营,拥有良好根基的好太太电器更是率先获益。2013年,凭借产品线的延伸、服务及品牌推广的进一步下沉,再加上空白区域、弱势区域的开拓和调整,深谙精耕细作之道的好太太电器顺利实现了30%以上的业绩增长。 “尤其是在安徽、江西、湖南、广西等重点区域,通过深入挖潜和提升,捷报频传,均实现了业绩翻番甚至于70%-80%的高增长,”中山市好太太电器有限公司总经理王燕飞信心十足地向《艾肯家电》如此表示。遍布全国33个省市自治区、直辖市的150多家一级代理商、2000多个销售终端、80%以上的络覆盖率,是好太太电器截止到目前结下的累累硕果。

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